Yıllardır "En Güvenilir İnsan" Deniyordu! Gerçek Farklı Çıktı

Uzun yıllardır kamuoyunda "Türkiye'nin en güvenilir insanı" olarak anılan anketin gerçekte bu isimle yapılmadığı ortaya çıktı. Yapılan incelemelere göre, kamuoyunda yaygın şekilde kullanılan unvanın dayanağı olan araştırma, halkın en çok güvendiği kişiyi belirlemeyi değil, ünlü isimlerin marka ve ürün tavsiyelerindeki etkisini ölçmeyi amaçlıyor.

Araştırmanın, MediaCat ile Ipsos tarafından hazırlanan "Celebrity Güven Endeksi" olduğu belirtilirken, çalışmanın reklam ve pazarlama sektörüne yönelik hazırlandığı ifade edildi. Katılımcılara açık uçlu şekilde "En çok güvendiğiniz kişi kim?" sorusu yöneltilmiyor. Bunun yerine önceden belirlenen 80 ünlünün fotoğrafları gösteriliyor ve bu isimlerin bir ürün ya da hizmet tavsiye etmesi durumunda kendilerine ne kadar güvenileceği 10 puan üzerinden değerlendiriliyor.

Araştırma, çevrim içi görüşme yöntemiyle 12 ilde, 15-55 yaş aralığındaki 1.000 kişiyle gerçekleştiriliyor. Çalışmanın sonuçları, markaların reklam yüzü seçiminde referans olarak kullanılıyor.

Zaman içinde araştırmanın adı ve amacı kamuoyunda farklı algılanmaya başladı. İlk olarak "Türkiye'nin en güvenilen ünlüleri" başlığıyla yayımlanan çalışma, bazı haberlerde "Türkiye'nin en güvenilir isimleri" şeklinde aktarıldı. Daha sonra ise halk arasında "Türkiye'nin en güvenilir insanı" ifadesine dönüştü.

Araştırmanın farklı dönemlerinde Haluk Levent listenin üst sıralarında yer aldı. 2017 yılında Müge Anlı'nın lider olduğu çalışmada Levent üçüncü sırada bulunurken, 2019'dan itibaren ilk sıraya yükseldi. Sonraki araştırmalarda da zirvedeki yerini koruyan Levent'in puanının yıllar içinde düşüş gösterdiği dikkat çekti. 2020'de yüzde 70,9 olan güven puanı, 2022'de yüzde 69,2'ye, 2023'te yüzde 67,3'e ve 2025'te yüzde 60,9'a geriledi.

Araştırmanın metodolojisi, kamuoyunda kullanılan "en güvenilir insan" ifadesiyle örtüşmüyor. Çünkü çalışma, kişilerin genel güvenilirliğini ya da toplumsal itibarını değil, yalnızca ürün ve marka tavsiyesi konusundaki algıyı ölçüyor.

Haberde yer alan bilgilere göre Haluk Levent, geçmişte bu araştırmanın kapsamına ilişkin değerlendirmelerde bulunmuş ve konunun abartıldığını esprili ifadelerle dile getirmişti. Ancak Ahbap Derneği'ne yönelik yürütülen soruşturma dosyasında bazı şüpheli ifadelerinde, Levent'in "Türkiye'nin en güvenilir insanı" unvanını kullandığı yönünde iddialar yer aldı. Bu iddialar soruşturma dosyasına girerken, yargı süreci ise devam ediyor.

Öte yandan söz konusu araştırmanın, farklı dönemlerde yapılan "en çok güven duyulan isimler" veya uluslararası "en etkili insanlar" listeleriyle de karıştırıldığı belirtiliyor. Böylece yıllardır kullanılan "Türkiye'nin en güvenilir insanı" ifadesinin, kamuoyu araştırmasını değil reklam sektörüne yönelik hazırlanan bir güven endeksini ifade ettiği ortaya çıkmış oldu.

Buse Yıldız